Einleitung: Der ORF vor einer gewaltigen Herausforderung
Wien (OTS) – Der öffentlich-rechtliche Rundfunk in Österreich, besser bekannt als ORF, steht vor einer seiner größten Herausforderungen: Wie kann er in einer zunehmend polarisierten Gesellschaft wirklich alle Bürger erreichen? Diese Frage steht im Mittelpunkt des aktuellen ORF-DialogForums mit dem provokanten Titel „ORF für wirklich ALLE?!“.
Hintergrund: Was bedeutet öffentlich-rechtlicher Auftrag?
Der öffentlich-rechtliche Auftrag des ORF ist klar definiert: Er soll alle Bevölkerungsgruppen ansprechen und dabei unabhängig von sozialen, wirtschaftlichen oder kulturellen Unterschieden agieren. Doch in einer Zeit, in der die Gesellschaft stark segmentiert ist – sei es durch wirtschaftliche Unterschiede, geografische Lage oder kulturelle Präferenzen – wird diese Aufgabe immer komplexer.
Historisch gesehen war der ORF stets ein Medium, das versucht hat, Brücken zu schlagen. Bereits seit seiner Gründung im Jahr 1955 hat der ORF den Anspruch, ein breites Publikum zu bedienen. Doch die Zeiten haben sich geändert. Mit der Digitalisierung und der zunehmenden Zahl an Informationsquellen müssen öffentlich-rechtliche Sender neue Wege finden, um relevant zu bleiben.
Die Studie „Für alle?“: Ein Blick auf den Status Quo
Im Rahmen der aktuellen Public-Value-Studie „Für alle?“ hat der ORF gemeinsam mit internationalen Partnern wie ARD, ZDF und der Europäischen Rundfunkunion (EBU) untersucht, wie gut der öffentlich-rechtliche Rundfunk tatsächlich alle gesellschaftlichen Gruppen erreicht. Die Studie beleuchtet, welche Bevölkerungsgruppen möglicherweise unzureichend berücksichtigt werden und wo Nachbesserungsbedarf besteht.
Fachbegriffe erklärt: Was ist Public Value?
Public Value, zu Deutsch öffentlicher Wert, beschreibt den Mehrwert, den ein öffentlich-rechtlicher Sender der Gesellschaft bietet. Dieser Wert wird nicht nur durch die Reichweite oder Einschaltquoten gemessen, sondern auch durch die Qualität der Inhalte und die Art und Weise, wie verschiedene gesellschaftliche Gruppen repräsentiert werden.
Das ORF-DialogForum: Eine Plattform für Diskussion und Innovation
Am 30. Oktober 2025 wird im ORF RadioKulturhaus das DialogForum mit dem Titel „ORF für wirklich ALLE?!“ stattfinden. Unter der Moderation von Klaus Unterberger, einem bekannten Gesicht des ORF Public Value, werden Experten aus verschiedenen Bereichen die Ergebnisse der Studie diskutieren und Lösungsansätze erörtern.
- Daniela Brodesser, Autorin und Expertin für Armut
- Marta Castro, Vertreterin der EBU
- Fiona Fehlmann von der Universität Zürich
- Andrea Hauer von Ö1
- Olaf Jandura von der Hochschule Düsseldorf
- Larissa Krainer von der Universität Klagenfurt
- Sandra, eine bekannte Armutsaktivistin
- Martin Schenk von der Diakonie Österreich
- Josef Seethaler von der Akademie der Wissenschaften
Diese hochkarätigen Gäste werden nicht nur die Herausforderungen diskutieren, sondern auch innovative Vorschläge machen, wie der ORF seine Reichweite und Relevanz erhöhen kann.
Vergleich mit anderen Ländern: Ein Blick über die Grenzen
Österreich ist nicht das einzige Land, das mit diesen Herausforderungen konfrontiert ist. In Deutschland beispielsweise stehen ARD und ZDF vor ähnlichen Problemen. Auch dort wird intensiv darüber diskutiert, wie man in einer digitalisierten Welt alle Bürger ansprechen kann. In der Schweiz hat die SRG bereits Schritte unternommen, um ihre Programme auf verschiedene Sprachregionen und kulturelle Gruppen zuzuschneiden. Diese Beispiele zeigen, dass es keine einfache Lösung gibt, aber der Austausch von Best Practices zwischen den Ländern könnte hilfreich sein.
Konkrete Auswirkungen auf die Bürger
Für die Bürger bedeutet ein vielfältiger ORF, dass sie sich besser vertreten fühlen und Zugang zu Informationen haben, die für ihre Lebensrealität relevant sind. Dies ist besonders wichtig in ländlichen Gebieten, wo der Zugang zu Informationen oft begrenzt ist. Auch Minderheiten könnten von einem inklusiveren Ansatz profitieren, da ihre Themen und Anliegen mehr Aufmerksamkeit erhalten würden.
Expertenmeinungen: Was sagen die Fachleute?
Olaf Jandura von der Hochschule Düsseldorf betont: „Es ist entscheidend, dass öffentlich-rechtliche Sender nicht nur quantitativ, sondern auch qualitativ alle Bevölkerungsgruppen ansprechen. Dies erfordert eine umfassende Analyse der bestehenden Programme und eine gezielte Anpassung der Inhalte.“
Martin Schenk von der Diakonie Österreich fügt hinzu: „Ein ORF, der wirklich alle erreicht, kann einen wichtigen Beitrag zur sozialen Gerechtigkeit leisten. Es geht nicht nur um Unterhaltung, sondern auch um Bildung und Information.“
Zukunftsausblick: Wie könnte der ORF in 10 Jahren aussehen?
Ein Blick in die Zukunft zeigt, dass der ORF sich weiterentwickeln muss, um relevant zu bleiben. Dies könnte bedeuten, dass der Sender verstärkt auf digitale Plattformen setzt und seine Inhalte personalisiert anbietet. Eine stärkere Integration von sozialen Medien könnte ebenfalls dazu beitragen, jüngere Zielgruppen zu erreichen.
Die Einführung von regionalen und themenspezifischen Programmen könnte ebenfalls eine Möglichkeit sein, um die Vielfalt der österreichischen Gesellschaft besser abzubilden. Dies erfordert jedoch erhebliche Investitionen und eine klare strategische Ausrichtung.
Politische Zusammenhänge und Abhängigkeiten
Der ORF steht auch unter politischem Druck, da er von öffentlichen Geldern finanziert wird. Dies bedeutet, dass er sich in einem Spannungsfeld zwischen politischer Unabhängigkeit und öffentlicher Kontrolle bewegt. In der Vergangenheit gab es immer wieder Diskussionen über die Rolle des ORF und seine Finanzierung. Eine reformierte Finanzierung könnte dem ORF mehr Freiheit geben, um innovative Ansätze zu verfolgen.
Fazit: Ein ORF für wirklich ALLE?
Die Frage, ob der ORF wirklich alle erreichen kann, bleibt komplex und vielschichtig. Das ORF-DialogForum ist ein wichtiger Schritt in die richtige Richtung, um diese Herausforderungen zu adressieren. Es bleibt abzuwarten, ob die diskutierten Lösungsansätze erfolgreich umgesetzt werden können. Eines ist jedoch sicher: Die Öffentlichkeit wird genau hinschauen, wie der ORF sich in den kommenden Jahren entwickelt.